スカルプシャンプー市場急伸

いまやスカルプシャンプーはシャンプーを選ぶ選択の基準として、当たり前となっています。
逆に言うと頭皮の状態を気にするのに、シャンプーからアプローチするのが一番だ、という考えが浸透した、とも受け取れます。

 

「スカルプ」とは英語にして「頭皮」を意味する言葉、何故ココまで認知されるようになったのでしょう。
富士経済の市場動向調査によると、ヘアケア市場による「クレンジング・地肌ケア機能訴求 のスカルプシャンプーの売り上げ」は2010年で256億円、2011年で314億円、2012年には更なる拡大が期待されると言われています。
特に2010~2011年の間で前年比122.7%増と、ヘアケア業界にとってもスカルプシャンプーが注目されていることがわかります。

 

この「スカルプシャンプー」の名前を世間に広めたのが、アンファー社からでた薬用シャンプーの「スカルプD」。
もともと2001年に頭髪専門機関の専売シャンプーであったのが、2008年から起用された雨上がり決死隊・宮迫博之によるCMで有名となった「スカルプD」シャンプー。このCMの人気で「シャンプーで頭皮ケア、そして髪の毛の問題を解消!」という考えを当り前のものとし、髪に悩む人々の救世主的な存在にまで伸ばしててきました。
事実、スカルプDはここ3年の間で、男性シャンプーシェアのNo1となっています。

 

また、男性ばかりでなく女性の間でもスカルプシャンプーのシェアは伸びています。
それまでは「ノンシリコンシャンプー」「アミノ酸系シャンプー」の名前で敏感肌系の人を中心に人気のあったこの分野ですが、男性のヘアケアのスカルプシャンプー人気から、「女性にもスカルプシャンプーを!」と逆輸入でアピールしている業者もドンドン増えています。
特にこれから増えつつある更年期などによるホルモン異常からくる、薄毛や抜け毛の悩みを抱えるアラサー、アラフォーの世代にも「スカルプケアは重要である」と頭皮ケアをスカルプシャンプーで解決できるとアピールした結果、スカルプシャンプーの名が女性にも浸透したというわけです。

 

というわけで、スカルプシャンプーはシャンプーのあり方に「頭皮の環境を健全化」というものを付加したということで、シャンプーの世界に革命を起こしたといえます。

 

シャンプーに「乾燥肌」「脂性肌」と頭皮のタイプを分けて売るようになったのも、このスカルプシャンプーからでしょう。それだけ、シャンプーの選択の基準に「頭皮の状態をよくするかどうか」が必須となり、その結果スカルプシャンプーが選ばれる様になった、といえるでしょう。
いまや、頭皮のケア、すなわちスカルプケアも日常的なこととして認知されているのです。

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